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Massimo Dutti comenzó a mediados de los 80 como una marca independienteque diseñaba y vendía ropa en Barcelona destinada a los armarios masculinos. A principios de los 90, Inditex se hace con el control parcial de la compañía e introduce una línea de ropa femenina. Con el tiempo, la etiqueta se ha extendido a la moda infantil y se ha atrevido, también, con algunas prendas para el hogar. Firme en su posicionamiento y constante en su medido crecimiento –cuenta con casi 600 tiendas en 53 países–, Massimo Dutti tiene claro cuáles son los códigos que quiere transmitir con sus prendas. Por ello, para sus campañas y acciones comunicativas se vale de referentes como la belleza clásica de Poppy Delevingne o la ubicuidad de la blogger y exmodelo Hanneli Mustaparta..